Die EZG wünschte sich Bilder, die „Weihnachten, Backen und Eier“ kommunizieren, ohne sich jedoch der klassischen Klischees wie glückliche Kinder oder Weihnachtskerzen zu bedienen. Man wünschte eine moderne und exklusive Art der Bildkommunikation für die Zielgruppe Fach und Gewerbe. In der Umsetzung wurde mit einer modernen Bildsprache auf das wirklich Wesentliche reduziert und die Aussage auf den Punkt gebracht. Reduktion auf das Maximum.